项目背景

本次问道品牌与大庆石油农场的合作，是为满足农场企业化转型，品牌市场化升级而展开的，核心目标只有一个，就是将品牌打造为适应现代市场环境，迎合消费者需求的畅销产品，协助企业顺利转型落地，实现市场价值。

品牌形象确定

农场对应用品牌的决策始终确定，作为专业的品牌运营服务机构，问道深知，稳定的品牌形态是基本中的基本，没有确定的方向，一切工作都无法推进。

实际上，庆耕1961与好多多两个品牌名称，孰优孰劣自是不言而喻的。

首先，明确诉说品牌经营主项、主产区，并有效阐述品牌历史基淀于一身的“庆耕1961”，要远优于“好多多”。其次，“庆耕1961”是注册商标，无论是品牌的市场基础，还是品牌启动成本（商标注册所需的资金成本与时间成本）对比，答案都是必然的。

生态牌  品质牌

在农业生产上，黑龙江的整体产能不及黄河以南省份，产品价格差异便是必然问题。这是众多黑龙江企业共同面对的问题。“黑龙江生态大粮仓”顶层设计，高屋建瓴，为黑龙江企业指明了前进的方向。

生态牌、品质牌，打造龙江品牌，向市场彰显我龙江农品营养、健康的先天优势。问道用代表生态的绿色、代表丰收与品质的金色，以及黑土地与石油的共有色彩黑色构建起庆耕1961的品牌色彩体系，让品牌向市场诉说自己的优势。

绿色有机的种植环境、黑龙江专属标签寒地黑土、大庆独有的弱碱性矿泉水源、不懈奋斗的铁人精神，由广泛到精确，在传达品牌优势的同时，一步步将消费者从中国引导至铁人之城——大庆。

金牌品质  过目不忘

符号语言，是品牌对外发生的唯一语言。

我们的确可以通过文字描述向市场诉说优势，但消费决策的确定仅有短短的0.4秒，这意味着一件商品，从被消费者看到至决定购买的时间最多只有20秒。试问，多么简短的文字描述能实现这个目的呢？

对地域文化名片的彰显，建立品牌与地标的链接、诉说产品的营养优势等等一系列需求摆在问道面前，如何利用好这短暂的20秒？

象征格球山走势的圆滑线条与品牌色调的有机结合，醒目的品质金牌画龙点睛，用最简单的符号形态，却将近乎无限的品牌理念展示在消费者面前，一目了然。

唯一的必看媒体——包装

品牌的美好形象是需要媒介对外传达的，媒体选择尤其重要。

互联网时代，传统媒体受到巨大冲击。曾经别无选择的影视播放媒体——电视频道、曾经一位难求的平面媒体——报纸刊物等等，都因丰富的媒体选择，逐步沦陷。

但是，可以屏蔽一切广告形式的消费者，会闭着眼睛撕掉产品的包装么？答案很明显。这便意味着，包装——是一个消费者避无可避的宣传媒体。

超级符号  全面落地

作为诉说产品优势的核心语言——超级符号，必须落实于每一款包装之上。借此，整合出强套系感产品体系，同时也是将品牌的声音放至最大，广泛传播品牌优势。

让品牌无处不在，全面实现市场重复记忆效应，也是用统一的宣传口径向消费者诉说庆耕1961的优势特征，为购买提供充分理由。

关系型产品形象库  传递价值

大型品牌系统都困扰于品牌关系树的处理策略。

不同的产品类型本应通过不同的品牌进行管理，但如何将庆耕1961的品牌原力（市场基础）传递给全新的矿泉水套系，又不影响矿泉水产品自己的品牌形象呢？

背书品牌主形象的跨维度应用是最佳的策略手段。

问道将庆耕1961的品牌超级符号应用于恒亚品牌，打破背书品牌的传统应用方式，充分放大了背书品牌的形象彰显力。更建立起庆耕1961与恒亚稳固而协调的品牌关联，实现品牌效应联动的目标。

企业办公形象系统——实现品牌无死角覆盖

在品牌落地工作中，办公系统往往被忽视。

实际上，这些代表企业“脸面”的物品是异常重要的，名片、工作证、纸杯等办公用品，是B端大客户（经销商、团购客户等）接触企业的最大媒介，他们也是唯一可以摆脱包装媒体的一类消费人群。无法利用好向这群人展示形象的媒介，是否会丧失诸多商机？

至此，问道为庆耕1961品牌建立起一套无死角的品牌形象传达体系，全面向市场彰显优秀的品牌形象与品牌风貌，为企业争取商机、开拓市场提供有力协助。

为欲飞的雄鹰插上一对有力的翅膀